Капиталисты давно уже подметили это и строят рекламу на возможности сэкономить, приобретая их товар. Еще один способ нажиться на экономности потребителя – это дисконтные карточки. Красочные штучки позволяют приобретать в супермаркетах товары со скидкой в 1,5 – 5%. Причем в разных видах этот прием используется как в продуктовых универсамах, так и в супермаркетах косметики и бытовой химии, как в гипермаркетах электроники, так и дорогих ресторанах и бутиках. Уловок масса, и цель у них одна: используя стремление сэкономить, заставить покупателей приобретать как можно больше и тем самым поскорее освободить человека от заработанных денег. Почти всегда это вредит вашему кошельку, а иногда еще и здоровью.

Вот как комментирует дисконтоманию консультант Киевского Центра томалогии Елена Шевченко:

“Дисконтная карта становится отличным психологическим «крючком» для потребителя. У одних обладателей карты создается ощущение сопричастности, принадлежности к какому-то клубу. Карта при этом играет роль некоего ориентира и даже опоры, что помогает разобраться в быстро меняющейся внешней жизни.

Другим она дает ощущение праздника, удовольствия и даже самодовольства. Кто-то испытывает чувства выделения себя из толпы, собственной элитарности. Иметь дисконтную или клубную карту часто посещаемых магазинов или ресторанов становится хорошим тоном.

Люди привязываются к “своему” магазину, заняты постоянными вычислениями скидок, а забыв дома карточку, огорчаются, словно это очень большая утрата. Потеря карты оборачивается трагедией.

У покупателей акцент с общей стоимости покупок смещается на размер скидки, и покупатель тратит большеради роста скидки. Некоторым нравится сама хорошенькая пластиковая штучка, которая лежит в кошельке. Эти блестящие прямоугольнички становятся элементом масс-культуры. На следующем этапе собирание карт как олицетворения будущих выгод перерастает в хобби.У такого коллекционера накапливается внутреннее напряжение, которое может перерасти в зачатки мании”.